Запуск видеорекламы в ВКонтакте: возможности и настройки для успешной кампании

Видеореклама — это мощное средство для достижения большой аудитории и активного взаимодействия с ней. Потому что смотреть короткий ролик о продукте гораздо проще и интереснее, чем читать длинные статьи. 

Размещение рекламного видеоролика в социальной сети ВКонтакте. Два основных способа:

1. Через рекламный кабинет ВКонтакте: ваше объявление будет отображаться в ленте пользователей. В этом случае поддерживаются шесть различных форматов видеорекламы, включая:

• Универсальная запись.
• Запись с кнопкой.
• Реклама сайта.
• Реклама личной страницы.
• Клипы и истории.
• Реклама приложений ВКонтакте.

2. Через рекламную платформу myTarget: рекламодателю доступны дополнительные форматы, которые не предоставляются в кабинете ВКонтакте. К ним могут относиться прероллы, Bumper Ads, Shoppable Ads и другие инновационные форматы.

Настройка видеорекламы в рекламном кабинете ВКонтакте начинается с выбора цели кампании. Вам предоставляются две основные цели для видеоформата:

• «Показы объявления»: это цель, нацеленная на максимальное число просмотров вашего объявления, чтобы оно было видно максимальному числу пользователей.
• «Переходы по рекламе»: при выборе этой цели система будет оптимизировать показы объявления для пользователей, склонных кликать по нему и переходить на вашу целевую страницу.

Доступные форматы видеорекламы в социальной сети ВКонтакте и их особенности

Универсальная запись: Этот формат похож на обычный пост пользователя в ленте. В описании можно использовать длинный текст, вплоть до 16 384 знаков с пробелами. Вы можете загружать как видео, созданные в плеере ВКонтакте, так и ролики из других сервисов, таких как YouTube или RuTube.

Запись с кнопкой: Это короткий пост с видео, в котором есть кнопка с призывом к действию. Вы можете выбрать текст кнопки в зависимости от цели посадочной страницы. Например, если вы добавляете номер телефона, то появятся различные кнопки, такие как «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться». В этом формате можно добавлять только видео, загруженные в плеер ВКонтакте, и ролики с YouTube или RuTube не подходят.

Реклама сайта: Этот формат аналогичен записи с кнопкой, но ссылка ведет прямо на ваш сайт, минуя страницу сообщества ВКонтакте. В самой записи можно указать реквизиты вашей компании.

Реклама личной страницы: Этот формат позволяет продвигать ваш личный бренд. Вы можете продвигать весь профиль или конкретную запись. Рекламное объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, и переход осуществляется по клику на любую область объявления.

Истории и клипы: У этих форматов общий формат: рекламодатель загружает фотографии или видео, а затем выбирает, где именно их показывать. Требования к материалам и особенности настройки рекламы в историях и клипах ВКонтакте могут отличаться и обычно описываются в отдельных руководствах.

Реклама мобильных приложений: Этот формат предполагает объявление с квадратным или прямоугольным видео. Под видео располагается кнопка «Установить», и после ее нажатия пользователь переходит в магазин приложений (AppStore или Google Play). Выберите формат и добавьте ссылку на посадочную страницу в зависимости от требований системы. Может быть сайт, сообщество или мобильное приложение.

После выбора формата необходимо загрузить рекламные материалы в соответствии с выбранным форматом, включая описание, видео, обложку и другие детали, чтобы создать эффективную видеорекламную кампанию.

Процесс настройки видеорекламы в ВКонтакте и стандартные шаги для таргетированной рекламы

1. Выбор целевой аудитории: Определите параметры вашей целевой аудитории, такие как регион, пол, возраст, интересы, уровень образования, должность и другие факторы, которые могут быть важны для вашей рекламной кампании. Это позволит достичь наиболее релевантной аудитории и улучшить эффективность рекламы.

2. Использование ключевых фраз: При необходимости укажите ключевые фразы, связанные с вашим продуктом или услугой. Таким образом, ваша реклама будет показываться пользователям, которые вводили подобные запросы не только в ВКонтакте, но и на других платформах, таких как Одноклассники, Юла и другие.

3. Бюджет и расписание: Установите бюджет вашей рекламной кампании и выберите расписание показов. Это поможет контролировать расходы и оптимизировать временные интервалы для максимальной эффективности.

4. Оптимизация и настройка: Внимательно проверьте все параметры и настройки кампании, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим целям. Вы можете выбрать дополнительные опции, такие как расширенный таргетинг, распределение бюджета и другие.

5. Подготовка к рекламному запуску: Загрузите ваши видеоролики, укажите описания, добавьте ссылки и другие элементы контента. Убедитесь, что ваш контент соответствует выбранным настройкам и целевой аудитории.

6. Запуск и мониторинг: После настройки кампании запустите ее и начните мониторить результаты. Оценивайте эффективность и, при необходимости, вносите корректировки в настройки для достижения лучших результатов.

Следуя этим шагам и тщательно настраивая таргетированную рекламу, вы сможете достичь максимальной эффективности вашей видеорекламной кампании в ВКонтакте.

Особенности видеоформатов в myTarget для рекламы в социальной сети ВКонтакте

1. Преролл: Этот формат представляет собой ролик продолжительностью до 30 секунд, который показывается перед основным видео на платформе VK Видео в десктопной версии и мобильном приложении ВКонтакте. Важно учитывать, что пользователи могут пропустить преролл через пять секунд, поэтому в начале ролика необходимо разместить ключевое сообщение, чтобы привлечь внимание аудитории. Этот формат доступен для кампаний с целями «Охват» и «Просмотр видео».

2. Bumper Ads: Этот формат представляет собой короткий ролик длительностью всего шесть секунд, который нельзя пропустить. Он доступен как на десктопной версии, так и на мобильных устройствах, и включает кликабельные элементы, такие как логотип, заголовок и СТА (вызов к действию). Этот формат подходит для кампаний с целью «Просмотр видео».

3. Shoppable Ads: Этот формат позволяет размещать рекламные ролики внутри плеера ВКонтакте и отображать до 20 карточек товаров, которые при клике перенаправляют пользователя на страницу интернет-магазина. Этот формат доступен при выборе цели «Продукты VK». Для настройки Shoppable Ads необходимо подготовить продуктовый фид.

После выбора цели в myTarget и определения аудитории, а также установки бюджета и времени показа, вы переходите к созданию самого объявления. На этом этапе вам нужно загрузить видео и добавить описание.

Что касается успешного видеоролика, важно учесть следующие рекомендации:

• Сделайте ролик коротким, желательно до 15 секунд, чтобы удержать внимание пользователей.
• Сразу в начале ролика разместите самую важную информацию, так как многие пользователи могут не досматривать видео до конца.
• Рассмотрите возможность добавления субтитров, которые содержат ключевую информацию или дублируют фразы из ролика, так как многие пользователи смотрят видео без звука.

Следуя этим рекомендациям и правильно выбрав формат видеорекламы, вы сможете максимизировать эффективность вашей рекламной кампании во ВКонтакте через myTarget.