Как выбрать правильный цвет для вашего логотипа: Полная шпаргалка

Выбор логотипа может показаться ответственным шагом, поскольку это первое впечатление, которое произведет ваш бизнес на клиентов.

Правильный выбор цвета логотипа может иметь огромное значение для того, как люди воспринимают ваш бренд. Человеку требуется всего около 50 миллисекунд (0,05 секунд) для формирования мнения о вашем бренде исключительно на основе вашего логотипа. Это означает, что вам действительно нужно проявить свое волшебство, чтобы сделать ваш логотип выдающимся.

Логотипы оказывают огромное воздействие на бренды

Логотипы — это всё, что вы хотите сообщить о своем бренде, даже не произнося ни слова. Логотип, который вы выбираете для своего бренда, должен быть мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Самые значимые и хорошо узнаваемые логотипы обладают несколькими общими чертами:

• Простота.
• Использование подходящих цветов.
• Правильное использование цвета.

Хотя идея найти «правильный способ» использования цвета может показаться сложной, на самом деле это довольно доступная задача. Несмотря на множество лучших практик в мире дизайна, не существует «единого размера для всех» модели для логотипов. Если бы она существовала, мы, возможно, видели бы разнообразие золотых арок везде.

Это руководство поможет вам разобраться во всем, что вам нужно знать о цветовой теории в бизнесе. Как только вы узнаете, что означают разные цвета, вы сможете лучше использовать значение цвета, чтобы рассказать историю вашего бренда максимально эффективно.

Как влияет цвет логотипа на восприятие вашего бренда

Психология цвета — это изучение оттенков и их влияния на человеческое поведение. Это один из ключевых элементов брендинга и маркетинга, и он играет важную роль при выборе цветов для вашего логотипа.

Дизайн логотипа — это упражнение в воображении, и нет универсального решения, которое подходило бы всем бизнесам. Один оттенок цвета может подходить для одного бренда, в то время как другой бизнес в той же отрасли может обнаружить, что другой цвет более эффективно соответствует их целям.

Самые распространенные цвета в логотипах

Давайте рассмотрим выбор цветов крупнейшими брендами в мире:

• Синий: 33%
• Красный: 29%
• Черный, серый, серебряный: 28%
• Желтый, золотой: 13%

Хотя синий является самым распространенным цветом в логотипах, это не обязательно означает, что он является лучшим выбором. Однако это хорошее начало. Вы можете использовать эту информацию, чтобы задать себе вопросы: какие ассоциации вызывает у человека цвет синий? Почему бренды часто используют этот цвет в своих логотипах? Почему кто-то может предпочесть красный цвет? Что символизирует цвет красный?

Если вы думаете: «Но я не знаю, что означает синий цвет в логотипе», не беспокойтесь. Мы рассмотрим это ниже. Сейчас вы получаете представление о текущей ситуации, что является важным шагом на пути к тому, чтобы стать экспертом в выборе цвета для логотипа.

Как большинство брендов используют цвет в своих логотипах

Большинство логотипов состоят из двух цветов. Фактически, около 95% брендов используют только два цвета в своем логотипе, и только 5% используют три или более.

Примеры известных цветовых сочетаний брендов:

• Facebook: синий и белый.
• Ikea: синий и желтый.
• Colgate: красный и белый.
• FedEx: фиолетовый и оранжевый.
• Starbucks: зеленый и белый.
• McDonald’s: желтый и красный.
• Coca-Cola: красный и белый.

Множество других брендов используют более трех цветов. Например, Google, один из самых узнаваемых брендов в мире, использует синий, красный, желтый и зеленый в своем логотипе для создания радужного эффекта. Однако для большинства бизнесов лучше придерживаться простоты. Попробуйте использовать не более двух или трех цветов в логотипе, чтобы избежать ощущения перегруженности.

У каждого цвета есть свои плюсы и минусы. 

Помните, что дизайн логотипа — это искусство, и искусство субъективно. Некоторые люди могут находить цвет синий невероятно успокаивающим, потому что он напоминает им океан, в то время как кто-то с тяжелой талассофобией может считать цвет синий ужасающим.

Факт в том, что вы никогда не сможете выбрать цвет, который будет универсально популярным. Мы говорим об этом снова и снова, это всё субъективно. Важно, чтобы ваш логотип вызывал резонанс у вашей аудитории. Учитывая, насколько затратен и трудоемок процесс создания логотипа, может возникнуть искушение попытаться завершить его как можно быстрее.

Это ошибка. Как только вы пройдете через процесс генерации идей, вы захотите потратить время на тестирование вашего логотипа, чтобы убедиться, что он вызывает отклик у самых важных людей: ваших целевых клиентов.

Ваше руководство по значению цветов в логотипе

Для выбора правильной цветовой палитры для логотипа вашего бренда вам нужно знать, что они значат. Давайте рассмотрим каждый цвет, чтобы вы могли понять психологию цвета. В этом списке перечислены цвета, которые чаще всего используются в логотипах брендов, чтобы помочь вам определить, какие эмоции и ассоциации вызывают разные цвета, и найти идеальные комбинации цветов для логотипа в ходе вашего процесса дизайна.

Логотипы в белых тонах

Белый часто ассоциируется с чистотой, миром, гигиеной, простотой и искренностью. Значение этого цвета может радикально меняться в зависимости от культурных ценностей. Например, в некоторых частях мира белый ассоциируется с свадьбами (благодаря моде, созданной королевой Викторией), в то время как в других местах белый связан с похоронами и трауром. Если вы выбираете белый цвет для своего логотипа, вам следует учитывать, кто составляет вашу целевую аудиторию, и как их культурные ценности могут влиять на восприятие этого цвета.

Белый также часто используется как контрастный цвет, либо для создания негативного пространства в логотипе, либо для дополнения окружающих цветов. FedEx отлично использует белый в своем логотипе, используя белое негативное пространство между двумя буквами, чтобы создать скрытую «стрелку». Вы видите её?

Логотипы в серебряных тонах

Серебро — это цвет элегантности, богатства, изящества и роскоши. Когда его используют в логотипе, серебро отлично передает характер всего, что связано с высоким стилем, индустрией и технологией. Некоторые ювелирные бренды ранее использовали серебро в своих логотипах, но со временем этот цвет стал немного устаревшим, так как его ассоциации скорее связаны с промышленными металлами, чем с драгоценными металлами.

Серебряные детали в вашем логотипе могут быть отличным способом подчеркнуть изысканность и премиум-характер вашего бренда. Неудивительно, что так много автомобильных брендов используют его (Toyota, Mercedes-Benz, Honda и Citroen, чтобы назвать несколько). Также он часто применяется в логотипах брендов видеоигр, чтобы подразумевать вооружение и войну.

Логотипы в желтых/золотых тонах

Желтый обычно вызывает чувства оптимизма, уверенности, самооценки, радости и поощрения. Он напоминает солнце, лето и даже может ассоциироваться с чувством богатства и изобилия. Определенный оттенок золота также может ассоциироваться с брендом McDonald's, что подтверждает мощь и узнаваемость этого логотипа.

Ничто не говорит о «дороговизне» так, как золото. Это цвет богатства, победы, мудрости, королевства, процветания, гламура, роскоши и престижа. Теплота золота излучает свет вокруг себя. Однако не путайте желтый и золотой (чистый желтый имеет код цвета #FFFF00, а золотой — #FFD700). Золотые оттенки содержат в себе некоторые красные или коричневые элементы, что придает им силу, которой чистый желтый не обладает.

Желтый часто встречается в логотипах роскошных брендов и финансовых, пищевых, косметических и модных компаний именно по этой самой причине. Он подразумевает богатство и процветание, и поэтому так хорошо подходит для роскошных брендов. Некоторые из самых известных золотых логотипов включают Cadbury, Chevrolet и Warner Bros.

В качестве дополнения к желтому, он также может подразумевать выгоду, распродажу или даже дешевые товары. Это хорошо работает для брендов, таких как BestBuy, где низкие цены являются их конкурентным преимуществом, но может не подходить, если вы стремитесь к представительству высокого уровня. Также желтый ассоциируется с осторожностью, например, с знаками опасности и светофорами.

Логотипы в оранжевых тонах

Оранжевый — это радостный, дружелюбный и энтузиастичный цвет. Оранжевый часто вызывает некоторую контроверсию в дизайне логотипов. Поскольку он часто используется для обеспечения высокой видимости, легко переходит грань между привлекательным и раздражающим цветом. Более бледные оттенки оранжевого кажутся более популярными, чем насыщенный темно-оранжевый или красно-оранжевый по этой причине.

Оранжевый может быть немного резким для глаз, если его не сбалансировать с хорошим нейтральным цветом. Его часто используют бренды, которые стремятся представить себя как свежие, захватывающие и дружелюбные компании. Это идеальный цвет для брендов, которые хотят продвигать себя в сфере развлечений (подумайте о Nickelodeon и Soundcloud), продуктов питания и напитков (Fanta, Dunkin Donuts) и даже для более энергичных брендов, таких как Firefox и Timberland.

Также стоит отметить, что во многих азиатских странах оранжевый ассоциируется с религией (особенно буддизмом и индуизмом).

Логотипы в красных тонах

Красный цвет универсально считается символом романтики и способен вызывать много эмоций. Он может представлять энергию, страсть, любовь, силу и соблазн. С другой стороны, красный также может ассоциироваться с войной, конфликтом, гневом и стрессом.

Красный — это еще один цвет, который имеет сильные ассоциации в разных культурах. Для многих он символизирует романтику и любовь. В Азии, например, он часто является цветом свадеб и символизирует удачу, счастье и плодородие. В некоторых африканских странах, с другой стороны, красный является цветом смерти и траура.

Использование яркого красного в логотипе — это классический маркетинговый прием. Он обычно привлекает внимание импульсивных покупателей, создавая чувство срочности, особенно вокруг Дня святого Валентина.

Красный часто сочетается с белым, черным или другими нейтральными оттенками для брендов, которые обладают высокой энергией и силой. Множество ресторанов и брендов в области продуктов питания используют красный цвет, включая самую знаковую цветовую комбинацию от Coca-Cola, и он часто используется в спорте (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), пищевой промышленности, транспорте и розничной торговле.

Логотипы в розовых тонах

Розовые логотипы ассоциируются с надеждой и вдохновением. Этот вторичный цвет ассоциируется с спокойствием, уверенностью и комфортом. Он часто связывается с детством или мечтательной, фантастической стороной жизни.

В японской культуре розовый — это традиционный цвет весны (он сочетается с расцветом сакуры), и в брендировании он часто появляется для компаний, ориентированных на «сладкое» или женскую аудиторию.

В последние годы мы наблюдаем огромное увеличение использования розового цвета в логотипах и корпоративном брендировании, особенно в оттенке, который стал известен как «розовый для миллениалов». Использование миллениал-розового в вашем брендинге или маркетинге немедленно подразумевает, что ваш продукт ориентирован на миллениалов (как правило, женщин), и вы предлагаете им решения для их жизненных проблем, подходящие для социальных медиа. Это может быть миллениал-розовая сковорода Always, зубная щетка Quip или множество средств по уходу за кожей от Glossier. Однако даже компании, которые сильно полагаются на розовую символику, часто не используют розовый в своем логотипе. Из трех приведенных нами примеров розовый цвет в своем логотипе использует только один (это Glossier… и то не всегда).

Как цвет логотипа, розовый не так часто встречается, но когда он появляется, это чаще всего для брендов, связанных с детьми, десертами и игрушками. Например, налоговый консультант, возможно, не будет успешным с горячим розовым логотипом, в отличие от другого цвета.

Зеленые логотипы

Зеленый — самый легкий цвет для глаз человека, и к нему человеческий глаз наиболее чувствителен, в основном потому, что мы можем различать наибольшее количество оттенков зеленой палитры. Именно поэтому зеленый является международным цветом расслабления, природы и мира. Зеленый — это цвет гармонии, покоя и равновесия. В некотором смысле он является цветом богатства (в конце концов, это цвет денег).

Зеленый стал универсальным символом окружающей среды и экологически чистых продуктов. Вегетарианство, веганство и экологически чистые бренды используют зеленый для выражения своих ценностей. В следующий раз, когда вы будете делать покупки продуктов, посмотрите на отдел здоровой пищи и увидите, какой там зеленый цвет в брендировании.

Логотипы в синих тонах

Синий — самый популярный цвет среди маркетологов и брендов по всему миру. Это цвет спокойствия, контроля, логики, честности, интеллекта, безопасности, чистоты, свободы и уверенности. Его успокаивающие оттенки помогают установить доверительные отношения и придают логотипу профессиональный и серьезный характер.

Синий — очевидный и безопасный выбор для финансовой, информационной технологии, оборудования, здравоохранения, энергетики и транспортной промышленности. Синие логотипы выглядят надежными и профессиональными и часто используются крупными корпорациями, такими как Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa или Samsung. Его положительные ассоциации идеально подходят для создания крепкого имиджа таких компаний.

В неподходящем контексте этот первичный цвет может выглядеть немного холодным и недружелюбным. Яркий аквамариновый цвет может быть немного раздражающим, если его не сбалансировать чем-то более нейтральным, поэтому будьте осторожны, чтобы не переборщить с ним.

Фиолетовый/пурпурный логотип

Фиолетовый или пурпурный — это традиционный цвет королевства, роскоши и духовности. Он вызывает ассоциации с креативностью, экстравагантностью, фантазией, утонченностью, тайной, спокойствием, роскошью, высоким качеством и независимостью.

Замечательно то, что даже небольшое количество этого цвета в вашем логотипе может придать вашим продуктам вид и ощущение роскоши (особенно когда фиолетовый сочетается с золотом). Фиолетовый также идеально подходит для любого вида упаковки, поэтому вы определенно должны рассмотреть возможность включения его в вашу палитру бренда. Рассмотрите бренд Cadbury — их фиолетовый цвет мгновенно вызывает чувства роскоши, королевства и качественного шоколада. Когда вы останавливаетесь и обдумываете это, многие бренды шоколада используют фиолетовый цвет по этой причине.

Как и розовый, фиолетовый — недооцениваемый цвет в современном дизайне логотипов. Не так много компаний обычно его используют. Но те, кто это делают, часто находят свое место под солнцем. Подумайте о таких брендах, как Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Логотипы в коричневых тонах

Коричневый — это цвет, который олицетворяет практичность, устойчивость, земность и надежность. Он может ассоциироваться с силой, зрелостью и комфортом. Коричневый также может использоваться для выражения экологической осознанности и органичности.

Однако у коричневого цвета также есть негативные ассоциации, такие как уныние, дешевизна, депрессия и жесткость. Поэтому коричневый чаще всего используется в брендах, связанных с сельским хозяйством, продуктами питания, транспортом и товарами для семьи. Некоторые известные бренды, использующие коричневый цвет в своем логотипе, включают M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W и UPS.

Комбинация коричневого и золотого цветов в логотипе UPS является очень узнаваемой и символичной, и они активно использовали эту комбинацию для подчеркивания своих ценностей и привлечения внимания к своей компании.

Логотипы в серых тонах

Серый — это цвет, который ассоциируется с профессионализмом, консерватизмом, достоинством, стабильностью и скромностью. Он может придать логотипу более серьезный, профессиональный и авторитетный вид. Серый также является универсальным цветом, который может передавать различные сообщения в зависимости от других цветов в логотипе, что делает его хорошим выбором для ребрендинга.

Различные оттенки серого традиционно используются в разных отраслях, включая финансы, оборудование, транспорт и информационные технологии. Некоторые известные бренды, использующие серый цвет в своем логотипе, включают Nestle и Grey Goose. Они демонстрируют, что серый цвет может быть успешно использован в дизайне логотипов, даже если это не является первым выбором для брендов в сфере пищи и напитков.

Серый часто используется в дизайне логотипов, потому что он является нейтральным цветом и может служить отличным фоном или контрастом для других цветов. Он также может придавать логотипу более сдержанный и элегантный вид.

Логотипы в черных тонах

Черный символизирует эффективность и изысканность, престиж и власть, элегантность и роскошь, контроль и защиту, тайну и соблазн. Это сильный, серьезный и авторитетный цвет, но также может вызывать чувство уныния, зла, холода, тяжести и пессимизма.

Черный отлично подходит для подчеркивания роскошной стороны вашего бренда, придает продуктам более дорогой вид. У него есть такое отношение «не для всех». Именно поэтому черный так популярен в индустриях роскоши, моды, информационных технологий и оборудования. Его можно увидеть на логотипах Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabbana и Всемирного фонда дикой природы (WWF).

Черный — традиционный цвет скорби и траура в большинстве стран Европы, Северной Америки и Африки. В этих регионах его редко используют в сфере здравоохранения, ухода за детьми, товаров для семьи, продуктов питания или финансов.

Выбор цвета вашего логотипа

Теперь пришло время решить, какой цвет вы хотите использовать для своего бренда. Не переживайте, это — что-то, что вы определите со временем, по мере развития вашего бренда, но сейчас давайте начнем с простых вещей.

Цвета логотипов для отраслей

Как уже обсуждалось выше, трактовка цвета логотипа часто различается в зависимости от отрасли. Canva, наш инструмент бесплатного графического дизайна, предоставляет отличную инфографику, в которой представлены популярные цвета в разных отраслях:

В mywork мы рекомендуем начать с простого черно-белого логотипа и постепенно внедрять цвета по одному, чтобы определить, что наилучшим образом подходит.

Если такой подход не приносит желаемых результатов, вы всегда можете рассмотреть возможность добавления цветовой гаммы. Некоторые бренды даже используют различные варианты логотипов в зависимости от контекста. 

Посмотрите на старый логотип Firefox и увидьте, как в действии работают дополнительные цвета. Оранжевый и синий прекрасно гармонируют друг с другом, создавая симфонию радости от логотипа:

Аналогичные цвета

Аналогичная цветовая схема предполагает использование трех смежных цветов. Ее принцип заключается в выборе «основного» цвета и добавлении двух цветов, находящихся рядом на цветовом круге. Эта схема менее контрастна, чем комплементарная, но может показаться менее яркой.

Давайте рассмотрим логотип BP, изображенный ниже. Основной цвет — зеленый, дополняется другим оттенком зеленого и желтым:

Триадные логотипы

Триадные логотипы состоят из трех цветов, выбранных с разных точек цветового круга и образующих треугольную форму. Создание таких логотипов может быть немного сложнее из-за разнообразия доступных цветов. Однако, если использовать их правильно, они могут выделяться и привлекать внимание. Например, всемирно известный логотип Superman, с его ярко-красным, желтым и синим цветами, легко узнаваем по всему миру на футболках, коробках для ланчей и везде, где он используется. 7/11 и Burger King — другие примеры триадных логотипов в корпоративном мире, хотя Burger King недавно вернулся к ретро-монохромному стилю, взятому из их исторического логотипа.

Монохроматические логотипы

Монохроматические логотипы создаются путем использования различных оттенков одного и того же цвета. Этот стиль отлично подходит, если вы стремитесь подчеркнуть изысканность вашего бренда. Примерами таких логотипов являются PayPal и Oreo, которые используют монохроматическую схему с разными оттенками синего цвета: от темно-синего до голубого.

PayPal и Oreo, несмотря на то, что они принадлежат разным отраслям, успешно используют одну и ту же цветовую схему с отличными результатами. Это подтверждает, что в дизайне логотипов большую роль играет искусство, и нет универсальных правил. Экспериментируйте с разными вариантами и выберите тот, который лучше всего соответствует вашему бренду.

Обеспечение последовательного использования цвета логотипа и цветового оформления бренда

Обеспечение последовательного использования цветового решения для вашего логотипа и бренда является важным этапом после выбора дизайна логотипа, который наилучшим образом отражает историю вашего бренда. Хотя точное соответствие цвета на цветовом круге может быть непростой задачей, существует несколько способов, которые помогут вам каждый раз выбирать правильный цвет.

Каждый определенный цвет имеет свой собственный код CMYK, который чаще всего используется в печатных материалов, а также шестнадцатеричный код, который наиболее распространен в веб-дизайне. Независимо от того, создаете ли вы логотип самостоятельно или доверяете эту задачу дизайнеру, убедитесь, что у вас есть доступ к цветовым кодам, которые помогут вам поддерживать единообразие бренда.

FAQ по цветам в логотипах

1. Как использовать цвет, чтобы сделать свой логотип выдающимся среди конкурентов?

Цвет имеет большое влияние на восприятие бренда. Яркие цвета могут привлекать внимание, но также могут отпугивать клиентов. Спокойные цвета могут создавать впечатление надежности и спокойствия. Чтобы выделиться среди конкурентов, рассмотрите использование цветов, которые не типичны для вашей отрасли. Например, если в вашей отрасли преобладают земельные тона и зелень, попробуйте яркие красные и синие оттенки, чтобы сделать ваш бренд контрастным и запоминающимся.

2. Могу ли я интегрировать цветовую схему моего бренда в дизайн логотипа или начать с чистого листа?

Если у вас уже есть установленные цвета бренда, то важно, чтобы ваш новый логотип соответствовал этой цветовой схеме. Согласованность между логотипом и цветами бренда важна для узнаваемости. Начинать с чистого листа возможно, но следует учесть соответствие цветам бренда.

3. Следует ли мне периодически менять цвета в моем логотипе, чтобы следовать текущим дизайн-трендам?

Следование трендам может быть дорогим и времязатратным процессом. Рекомендуется сконцентрироваться на других аспектах бизнеса, чем на постоянной смене цветов логотипа. Многие успешные корпорации вернулись к своим ретро-логотипам и цветам, потому что они более классические и вечные, и это показывает, что цвета могут быть стойкими во времени.